V zadnjih letih so se športi na prostem razcveteli v mnogih delih Kitajske. Z namenom naraščajočega tržnega povpraševanja so mnoga podjetja močno spodbujala strukturno reformo na strani ponudbe, nenehno inovirala izdelke in pospešila rast industrije športne opreme na prostem.
Po statističnih podatkih se je v prvi polovici letošnjega leta prodaja zaves za kampiranje, prenosnih miz, stolov in postelj ter smučarske opreme povečala za 331,8 odstotka, 123,1 odstotka oziroma 72,7 odstotka. Zakaj postaja industrija športne opreme na prostem priljubljena in kakšne nove priložnosti bo prinesla na trg? Novinar je opravil intervju.
Tako ponudba kot povpraševanje sta v razcvetu: prodaja izdelkov je v razcvetu, proizvodno povpraševanje pa presega ponudbo
Wang Runqiu, državljan Kunminga v provinci Yunnan, je od takrat enkrat kampiral. Tja želi iti vsak teden. Ko se je Wang Runqiu s SUV-jem odpeljal iz središča mesta Kunming in se ustavil v kampu v predmestju, je postavil šotor ter postavil mize in stole. Pred njim je bilo modro jezero in belo nebo. Bilo je zelo prijetno. Rekel je: "Nakup sorodne opreme je stal več kot 3000 juanov. Kupilo jo je veliko prijateljev. Uživata v skupnem kampiranju."
Poglejte Peking, več manjših športov na prostem je "izven kroga". CBD Culture and Sports Plaza, ki se nahaja v mednarodnem trgovinskem centru v Pekingu, je poln dejavnosti frizbija od jutra do večera. "Učim vsaj petkrat na teden." Partner frizbi kluba je povedal, da je igranje frizbija priljubljeno med mladimi zaradi velike količine športov in nizkega antagonizma.
Ge Tan, inštruktor kanuja, je postal inštruktor veslanja. Pogosto hodi v vodne baze v reki Wenyu, jezeru Yanqi in drugih krajih v Pekingu: "Veslanje na deski je zelo udoben šport. Pridobil sem certifikat trenerja. Letos se vse več ljudi uči veslanja na deski."
Dandanes so športi na prostem vse bolj priljubljeni. Po statističnih podatkih je na Kitajskem 130 milijonov ljubiteljev športov na prostem, nov potrošniški trg pa hitro raste.
"Zložljive stole je mogoče prodati 40 na dan, majhne vlečene stole pa lahko neposredno razprodate." V trgovini Beijing Century Jinyuan Store of Pathfinder je uslužbenec povedal novinarju, da je veliko strank vsak dan kupilo celoten komplet blaga, od nebesnih zaves, šotorov do miz in stolov ter majhnih vlačilcev. Na platformi JD se je v prvih osmih mesecih letošnjega leta promet z outdoor kamperji, šotori in podlogami, deskami za veslanje in cestnimi kolesi medletno povečal za 450 odstotkov, za 340 odstotkov, za 237 odstotkov in za 155 odstotkov.
Visoko povpraševanje potrjuje tudi živahna proizvodnja. »V prvi polovici letošnjega leta se je število naročil šotorov za kampiranje več kot podvojilo v primerjavi s celotnim lanskim letom, proizvodni program pa se je z enega meseca podaljšal na več kot štiri mesece. Začele so tudi nekatere tovarne dežnikov in ribiškega pribora. za izdelavo okostnjakov za šotore." Liu Haohai, vodja oddelka za tehnične projekte skupine Toread, je dejal. "Frizbiji in rokavice, ki smo jih izdelali, se zelo dobro prodajajo. V zadnjih treh letih je letna povprečna rast uspešnosti podjetja dosegla 150 odstotkov, lanska prodaja pa je dosegla 60 milijonov juanov." Said Xu Yingfeng, ustanovitelj frizbija Winged Kun.
Medtem ko je obseg prodaje večji, je vedno več vrst in stilov izdelkov športne opreme na prostem. Frizbi z različnimi dizajni in barvami, šotori z risanimi podobami in kostumi edinstvenih oblik ... Prilagodite se novim potrebam po personalizaciji in modi, novi izdelki velikih podjetij pa se pojavljajo pogosto. Ob vstopu v trgovino Kaileshi Beijing Heshenghui je bila nova oprema postavljena na vidno mesto. Po besedah prodajalca so letos na novo predstavljeni gorski tekaški copati "Dapowang" videti kot terensko vozilo, imajo dobro odpornost, močno ovijanje in so opremljeni tudi s prevlekami za pesek. Ne bojijo se hoditi po pesku in so zelo priljubljeni pri kupcih.
Pospešen razvoj: močna industrijska podpora in pospešena nadgradnja
Zakaj lahko industrija športne opreme na prostem raste v nasprotju s trendom pod trenutnim pritiskom na proizvodna podjetja?
Po eni strani močno tržno povpraševanje daje razvojne možnosti.
Glede na industrijsko poročilo, ki ga je objavilo kitajsko združenje industrijske tekstilne industrije, sta se od januarja do julija letos prihodek iz poslovanja in skupni dobiček podjetij nad tendami in platnom na Kitajskem medletno povečala za 10,5 odstotka oziroma 36 odstotkov, kar kaže na dober zagon rasti. Istočasno je industrijska prevlečena tkanina iz ponjav in senčnikov na Kitajskem postala največji izvozni izdelek v industrijski tekstilni industriji z obsegom izvoza 3,02 milijarde ameriških dolarjev, kar je 30,4 odstotka več kot leto prej.
Po besedah Konga Fanyonga, generalnega direktorja podjetja Kaile Stone, je kitajska oprema za šport na prostem vstopila v obdobje hitre rasti z velikim potencialom rasti.
Kitajska oprema za zunanjo uporabo je tudi mednarodno vse bolj priznana. "Uspešnost podjetja se je dve leti zapored povečala za več kot 60 odstotkov." Kong Fanyong je predstavil, da se je obseg izvoza zunanje opreme podjetja v zadnjih dveh letih skoraj podvojil. Krilati Kun frizbi je postal priljubljen tudi v tujini in je bil izvožen v več kot 60 držav in regij.
Po drugi strani pa celoten industrijski sistem močno podpira hitro preobrazbo podjetij.
"Kitajska je največja svetovna proizvajalka industrijskega tekstila." Zhang Qing, podpredsednik Shanghai Textile Research Institute, meni, da ima kitajska proizvodnja zunanje opreme že popolno industrijsko verigo
Spodbujanje industrijske digitalizacije in digitalne industrializacije je dodatno okrepilo prednosti dobavne verige kitajske industrijske verige. Han Ye, podpredsednik blagovne znamke skupine Toread, je predstavil, da podjetje sodeluje z rhino intelligent manufacturing in uporablja velike podatke, umetno inteligenco in druge tehnologije za nadgradnjo načrtovanja proizvodnje, proizvodnje, logistike in drugih povezav, ki lahko natančno vpogledajo v povpraševanje potrošnikov. in pomagajte lansirati več novih izdelkov.
Če natančno pogledamo sestavo industrije športne opreme na prostem, obstaja veliko tradicionalnih proizvodnih podjetij, kot so tekstil, oblačila, obutev, pohištvo itd. Zaradi dobre ponudbe in povpraševanja so podjetja z opremo za šport na prostem pospešila nadgradnjo. Na primer, enodelna puhovka Kellogg Stone lahko prenese ekstremni mraz v gorah nad 8000 metri nadmorske višine, medtem ko lahko jakna iz trdega lupina poveča odpornost proti dežju in hkrati ohrani zračnost. Drug primer je nadstrešek za šotor proizvajalca Pathfinder, ki pokriva površino več kot 20 kvadratnih metrov. Zgradite ga lahko v 10 minutah s samo 6 vetrovnimi vrvmi in 2 stebroma. "Razlog, zakaj je tako priročen, je ta, da ima talni žebelj patentirano tehnologijo, ki se lahko trdneje oprime tal. Struktura vetrne vrvi lahko hitro prilagodi dolžino, podporna palica pa uporablja skrbno zasnovano strukturo čepa in vdolbine, ki lahko hitro sestaviti in razstaviti." Han Ye je rekel.
Po mnenju Zhang Qinga so domači šotori za kampiranje v zadnjih letih znatno napredovali tako v kakovosti kot v dizajnu. "V primerjavi s šotori z enojno obliko in starim slogom imajo šotori za kampiranje zdaj moden videz in raznolike funkcije. Izboljšani so tudi materiali. Prejšnje šotorsko blago je bilo zelo debelo, zdaj pa ni samo tanjše, ampak tudi ravno brez gube, postopek tkanja pa je bil močno izboljšan."
Izkoristite priložnost: okrepite inovacije v raziskavah in razvoju ter poglobite kulturo blagovne znamke
Glede na podatke je bila skoraj polovica od 47000 podjetij, povezanih z izdelki za kampiranje na Kitajskem, ustanovljena v enem letu, več kot 7200 pa je bilo dodanih samo od januarja do aprila letos.
"Samo po kakovosti kitajski izdelki za zunanjo uporabo niso slabši od mednarodnih blagovnih znamk, vendar je premija blagovne znamke slabša." Po mnenju Han Yeja so nekatere tuje blagovne znamke začele delovati prej, imajo globoko kulturno kopičenje in več izkušenj pri razvoju tržnih segmentov. Tudi odgovorni za outdoor blagovno znamko Kelong Sports meni, da so trenutni domači izdelki za kampiranje bolj homogeni in le z močnejšo in boljšo znamko lahko izstopa.
Številna intervjuvana podjetja verjamejo, da je poraba športov na prostem na Kitajskem na splošno dobra. Če želijo domače blagovne znamke osvojiti dolgoročno konkurenco, morajo še vedno trdo delati na inovacijah in delovanju, da bi nenehno krepile konkurenčnost na trgu.
——Okrepite inovacije v raziskavah in razvoju ter izboljšajte tehnološko vsebino.
V delavnici Zhejiang Yuli New Materials Co., Ltd. se poskusno proizvaja nova vrsta mrežaste tkanine za sponke za napihljive šotore. Zhang Yudie, predsednik družbe, je dejal, da so bili v preteklosti napihljivi šotori v glavnem prekriti z mehko folijo, ki je med uporabo zlahka počila. "Bolečina na trgu je poslovna priložnost podjetij. Skoraj eno leto smo porabili za razvoj zmogljivejših in lahkih materialov za sendvič tkanine in veliko strank se pogaja o množični proizvodnji."
"Samo z zanašanjem na inovativnost lahko obvladamo večjo moč diskurza." Han Ye je predstavil, da znanstveni raziskovalci Pathfinderja zdaj predstavljajo 1/3 celotnega števila zaposlenih v podjetju. Podjetje je vzpostavilo tudi posebno "Tehnološko platformo Polar Bionics", da bi si prizadevalo doseči nadomestitev uvoza
——Spodbujati športno kulturo in razširiti vpliv blagovne znamke.
"Industrija športne opreme na prostem ne bi smela samo izdelovati izdelkov, ampak tudi dobro upravljati športno kulturo." Xu Yingfeng je predstavil, da si je podjetje močno prizadevalo za promocijo športa, da bi ustvarilo dobro športno ekologijo frizbija. »Poleg sponzoriranja strokovnih dogodkov smo okrepili tudi sodelovanje s skupnostjo navdušencev nad frizbijem, ki se promovira v več kot 30 mestih.«
"Delovanje v skupnosti je ena naših glavnih marketinških strategij. Z organizacijo nespletnih dejavnosti lahko izboljšamo občutek izkušenj potrošnikov, z vodenjem športnih aktivnosti na prostem pa lahko izboljšamo profesionalno podobo blagovne znamke." Odgovorna oseba Kelong Sports je dejala.
Zhang Qing meni, da ima kitajska industrija športne opreme na prostem dolgoročno še veliko prostora za izboljšave
